Ako vytvoriť SEO-priateľské URL adresy (krok za krokom)

V skratke: SEO-priateľská URL je krátka, čitateľná a obsahuje hlavné kľúčové slovo stránky. Vznikne z titulku stránky odstránením špeciálnych znakov, čísel a zbytočných slov, prepísaním na malé písmená a nahradením medzier pomlčkami. Okrem slug-u dbajte aj na HTTPS, zapamätateľnú doménu a hierarchiu podpriečinkov bez opakovania kľúčových slov a dátumov.

Google hovorí o dôležitosti jednoduchých, priateľských URL vo svojej príručke SEO pre začiatočníkov, ale ako to urobiť?

Začnime dobrou správou: vytváranie URL pre SEO nie je žiadna veda.

Keby ste opísali svoju stránku niekoľkými slovami a medzery nahradili pomlčkami, bolo by to pre SEO zvyčajne „dosť dobré“.

Ale asi nechcete len tak strieľať od boku. Nižšie si preto prejdeme jednoduchý proces vytvárania optimalizovaných URL slug-ov a niekoľko osvedčených postupov pre zvyšok URL.

Najprv si však ujasnime, ako sú URL adresy zložené.

Anatómia URL adresy

URL adresy pozostávajú z viacerých častí.

Pre SEO je pravdepodobne najdôležitejšia časť slug. Ten musíte zvoliť vždy, keď vytvárate stránku alebo článok.

Začnime teda ním a potom si povieme niekoľko osvedčených SEO postupov pre zvyšok URL.

Ako vytvoriť SEO-priateľský slug

Zmena existujúcich slug-ov zriedka dáva zmysel, pretože zaberá priveľa času. Pravdepodobne by ste ňou urobili viac škody ako úžitku.

Zamerajme sa teda na nové články a stránky.

Ak ste urobili prieskum kľúčových slov a obsah vytvorili okolo konkrétneho kľúčového slova, preskočte rovno na krok 6.

Ak ste stránku vytvorili bez prieskumu kľúčových slov (čo nikdy nie je dobrý nápad, ak sa chcete umiestniť vo vyhľadávaní), postupujte podľa krokov v poradí.

1. Začnite titulkom stránky
2. Odstráňte špeciálne znaky
3. Odstráňte čísla
4. Odstráňte zbytočné informácie
5. Zredukujte to na kľúčové slovo
6. Pridajte modifikátory kľúčového slova (voliteľné)
7. Urobte ho čitateľným (voliteľné)
8. Prepíšte ho na malé písmená
9. Nahraďte medzery pomlčkami

1. Začnite titulkom stránky

Väčšina titulkov stránok sa dá s malou úpravou zmeniť na dokonale optimalizované URL. Začnime teda tu a prejdime si sériu krokov k čo najlepšiemu slug-u pre SEO.

Na účely tohto článku použijeme článok s titulkom:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. Odstráňte špeciálne znaky

Už ste niekedy videli URL so spätnými lomítkami () alebo hranatými zátvorkami ([])?

Asi nie, pretože to sú nebezpečné znaky, ktoré do URL nepatria.

Tieto by ste mali odstrániť zo zrejmých dôvodov, ale osvedčeným postupom je odstrániť aj ďalšie špeciálne znaky ako čiarky, dvojbodky, bodkočiarky a podobne.

John Mueller z Google sa k nim vyjadril takto:

Vo všeobecnosti odporúčam vyhnúť sa špeciálnym znakom ako čiarkam, bodkočiarkam, dvojbodkám, medzerám, úvodzovkám atď. v URL, aby zostali jednoduché. Takéto URL je často ťažšie automaticky odkazovať (keď ich niekto zverejní na fóre alebo inde) a pre nás je ťažké ich správne rozpoznať, keď spracovávame textový obsah a hľadáme nové URL.

Odstráňme teda všetky znaky, ktoré nie sú z abecedy. Medzery zatiaľ necháme.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. Odstráňte čísla

Všimnite si, že náš článok opisuje štvorkrokový proces a že toto číslo je v titulku.

To je úplne v poriadku, pretože titulok sa dá ľahko zmeniť. Ak článok jedného dňa aktualizujeme a pridáme piaty krok, môžeme titulok stránky jednoducho zmeniť.

S URL je to iná pesnička.

Vždy, keď zmeníte počet položiek na stránke alebo v článku, aby bol aktuálny, musíte presmerovať na novú URL.

Presmerovanie stránky alebo článku zvyčajne nie je veľký problém. WordPress to urobí automaticky, keď zmeníte slug. Ľahko sa však stane, že pri aktualizácii zabudnete upraviť číslo v URL, čo vedie k tomuto problému vo výsledkoch vyhľadávania:

Lepším riešením je čísla v URL úplne vynechať. Potom nebudete musieť URL meniť pri menších úpravách stránky.

Odstráňme teda číslo z našej potenciálnej URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. Odstráňte zbytočné informácie

Google hovorí, že je dobrým zvykom robiť URL čo najjednoduchšie, a pravdepodobne za tým sú dva dôvody.

Po prvé, návštevníkov môžu odradiť extrémne dlhé URL.

Po druhé, dlhé URL sa vo výsledkoch vyhľadávania často skracujú.

Odstráňme teda z našej potenciálnej URL všetko, čo nepotrebujeme.

Všimnite si, že v tejto časti budete musieť použiť zdravý rozum. Cieľom nie je urobiť URL tak krátku, že už presne neopisuje svoj obsah. Ide o odstránenie nepotrebných slov a fráz.

V našom prípade je to pravdepodobne len všetko, čo bolo v zátvorkách („our [4-step] process“).

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. Zredukujte to na kľúčové slovo

Väčšina titulkov prirodzene obsahuje kľúčové slová, takže v tejto fáze vám pravdepodobne zostala zjednodušená verzia titulku bohatá na kľúčové slová.

Aj keď by mohlo dávať zmysel použiť ju (a ak je to váš prípad, kľudne tak urobte), často nebude príliš stručná.

Ako sme už spomenuli, to môže viesť k dlhým URL, ktoré sa vo výsledkoch vyhľadávania skracujú. Dodatočný kontext môže byť problémom aj vtedy, keď budete chcieť stránku niekedy aktualizovať.

Napríklad jeden web mal článok so slug-om /basic-guide-anchor-text/. Keď ho aktualizovali, pridali množstvo informácií. Sprievodca teda prestal byť „základný“ a museli ho presmerovať na vhodnejší slug.

Ďalším krokom je teda nájsť kľúčové slovo, ktoré predstavuje najpopulárnejší spôsob, akým ľudia hľadajú tému vašej stránky.

Urobíte to tak, že svoju potenciálnu URL vygooglíte. Vo výsledkoch hľadajte podobnú stránku, aká je tá vaša, ktorá zároveň získava slušné množstvo organickej návštevnosti.

Dôležité: Ak stránky vo výsledkoch vyhľadávania nezískavajú návštevnosť, vaša stránka je pravdepodobne o téme bez potenciálu návštevnosti z vyhľadávania. Keďže nikto nehľadá to, o čom vaša stránka je, bude ťažké získať organickú návštevnosť, bez ohľadu na to, ako dobre URL optimalizujete. Tomuto omylu sa v budúcnosti vyhnite tým, že urobíte prieskum kľúčových slov vopred.

Potom sa v nástroji na analýzu kľúčových slov pozrite, na aké kľúčové slová sa táto stránka umiestňuje, a v zozname nájdite najrelevantnejšie kľúčové slovo zodpovedajúce vášmu obsahu.

Keby sme to robili pre článok o title tagoch, pravdepodobne by to bolo:

title tag

6. Pridajte modifikátory kľúčového slova (voliteľné)

Použitie presne zodpovedajúceho kľúčového slova ako slug-u často dáva zmysel, ale nie vždy. Niekedy zistíte, že mu chýba výstižnosť.

Jednoduchým riešením je pridať modifikátory kľúčového slova.

Modifikátory kľúčových slov sú súvisiace slová, ktoré dodajú vašej URL kontext. Nájdete ich v reporte organických kľúčových slov, ktorý sme použili v predchádzajúcom kroku.

Napríklad keď sa pozrieme na report konkurenčnej stránky o title tagoch, niekoľkokrát sa tam objavia „seo“ a „html“.

Dávalo by zmysel zahrnúť jedno alebo obe do našej URL.

Neexistujú žiadne pevné pravidlá, ako to urobiť. Je to otázka zdravého rozumu. Napríklad pre náš článok by fungovala ktorákoľvek z týchto URL:

SEO title tag HTML title tag title tag SEO HTML title tag SEO

Len nepchajte kľúčové slová takto:

HTML meta title tag SEO

Pre náš príklad teda zvoľme:

title tag SEO

7. Urobte ho čitateľným (voliteľné)

Možno je to len pocit, ale niektoré URL jednoducho pôsobia stráviteľnejšie ako iné.

Vezmime si nápady vyššie. Dá sa povedať, že /seo-title-tag/ dáva väčší zmysel ako /html-title-tag-seo/. Prečo? Pravdepodobne preto, že tá prvá dáva zmysel použitá vo vete, zatiaľ čo tá druhá je len náhodný reťazec slov.

Často sa teda oplatí urobiť URL čitateľnými pridaním spojok alebo prevedením do množného čísla.

Pre článok o title tagoch to nebolo potrebné, pretože „title tag seo“ sa čítalo úplne dobre.

Ale pre článok o najlepších WordPress pluginoch pre SEO bolo najvhodnejšie kľúčové slovo „best seo plugin wordpress“.

To znelo čudne, tak sa „plugin“ prelo do množného čísla a pridala sa spojka „for“.

Ako vidíte, URL je stále krátka a výborná, ale číta sa oveľa prirodzenejšie.

8. Prepíšte ho na malé písmená

Väčšina webových serverov sa správa k URL s malými a veľkými písmenami rovnako, ale nie vždy je to tak. Technicky je všetko za názvom hostiteľa (domény) v URL citlivé na veľkosť písmen a niektoré servery ich budú považovať za rozdielne.

Aby ste boli v bezpečí a predišli potenciálnym problémom s duplicitným obsahom, používajte vždy URL s malými písmenami.

Ak používate WordPress, môžete túto časť preskočiť, pretože sa to deje automaticky.

Ak nie, stačí vložiť titulok do convertcase.net a zvoliť lowercase.

title tag seo

9. Nahraďte medzery pomlčkami

URL nemôžu obsahovať medzery. Prehliadače ich prepisujú na „%20“.

Posledným krokom je teda nahradiť všetky medzery pomlčkami (-).

Môžete namiesto nich použiť podčiarkovníky (_)? Google v roku 2016 povedal, že je mu jedno, či vaše URL obsahujú pomlčky alebo podčiarkovníky. Z pohľadu hodnotenia to platí dodnes, ale keďže ľudia sú vo všeobecnosti oboznámení skôr s pomlčkami, dáva zmysel používať ich, kdekoľvek je to možné.

Je to aj oficiálne odporúčanie Google:

Odporúčame, aby ste vo svojich URL používali pomlčky (-) namiesto podčiarkovníkov (_).

Tu je finálny slug pre náš článok o title tagoch:

title-tag-seo

Osvedčené postupy pre zvyšok URL

Vyššie v tejto príručke sme hovorili o anatómii URL.

Proces vyššie rieši len jednu časť: slug.

Tu je teda niekoľko osvedčených SEO postupov, ktoré treba mať na pamäti pre zvyšok URL.

• Používajte HTTPS
• Používajte subdomény len vtedy, keď ich potrebujete
• Zvoľte si zapamätateľnú doménu
• Zvoľte vhodnú TLD
• Používajte podpriečinky na vytvorenie hierarchie
• Použite toľko podpriečinkov, koľko potrebujete
• Vyhnite sa opakovaniu kľúčových slov
• Vyhnite sa dátumom
• Vyhnite sa parametrom URL, kde je to možné

Používajte HTTPS

HTTPS šifruje údaje odosielané medzi návštevníkmi stránky a vaším webovým serverom. Od roku 2014 je to ľahký faktor hodnotenia.

Ak teda ešte nepoužívate HTTPS, určite sa oplatí prejsť naň.

Používajte subdomény len vtedy, keď ich potrebujete

Subdomény sa objavujú pred názvom domény. Zvyčajne sa používajú na oddelenie rôznych oblastí webovej stránky podľa ich funkčnosti.

Napríklad blog jednej známej marketingovej platformy je na subdoméne.

Google hovorí, že sa k obsahu na subdoménach správa rovnako ako k akémukoľvek inému obsahu a že nie je ťažšie umiestniť subdoménu ako podpriečinok.

Mnohí SEO špecialisti však nesúhlasia a existuje veľa hlásených prípadov nárastu návštevnosti po presunutí obsahu zo subdomény do podpriečinka.

Nikto nevie presne prečo, ale bežná teória medzi SEO špecialistami je, že Google niekedy považuje subdomény za samostatné webové stránky.

Naša rada teda znie: nepoužívajte subdomény, pokiaľ to nie je absolútne nevyhnutné.

Zvoľte si zapamätateľnú doménu

Ak ste ešte v počiatočnej fáze svojej webovej stránky a ešte ste si nezvolili doménu, neznepokojujte sa získaním domény bohatej na kľúčové slová alebo presne zodpovedajúcej kľúčovému slovu. Jednoducho si zvoľte niečo zapamätateľné a budujúce značku.

John Mueller z Google povedal o doménach s kľúčovými slovami toto:

…len preto, že sú kľúčové slová v názve domény, neznamená to, že sa na ne automaticky umiestni. A to platí už naozaj veľmi dlho.

Zvoľte vhodnú TLD

Ak chcete prilákať globálnu návštevnosť, zvoľte generickú doménu najvyššej úrovne (gTLD), ako je .com.

Google sa ku všetkým gTLD správa z pohľadu SEO rovnako, ale .com je zvyčajne najlepšia, ak ju môžete získať. TLD ako .biz, .info a .name sú často spájané so spamom, takže výber jednej z nich môže ovplyvniť vašu schopnosť budovať kvalitné odkazy.

Ak sa zameriavate na zákazníkov v konkrétnej lokalite, použite buď gTLD, alebo národnú doménu najvyššej úrovne (ccTLD), ako je .sk alebo .cz.

Poznámka na okraj: Je úplne v poriadku použiť gTLD ako .com aj vtedy, keď sa zameriavate na zákazníkov v konkrétnej lokalite.

Používajte podpriečinky na vytvorenie hierarchie

Podpriečinky pomáhajú vytvoriť pocit hierarchie a poskytujú užitočné dodatočné informácie.

Vezmite si napríklad túto URL:

domain.com/airpods.html

Z URL nie je jasné, či stránka predáva AirPods, či ide o recenziu AirPods, alebo o niečo iné.

Teraz sa pozrite na toto:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Toto je jasne URL produktovej stránky predávajúcej AirPods.

Ale to nie je všetko, čo vám štruktúra podpriečinkov povie. Tiež z nej vyplýva, že:

• Slúchadlá do uší sú len jedným z typov produktov, ktoré internetový obchod ponúka.
• Tento produkt vyrába Apple a potenciálne sú v predaji aj ďalšie slúchadlá od tejto značky.
• V obchode sa pravdepodobne predávajú aj slúchadlá iných značiek.

Použitie podpriečinkov tiež uľahčuje začlenenie kľúčových slov do URL bez toho, aby pôsobili spamovo.

Spamovo: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html Nespamovo: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Použite toľko podpriečinkov, koľko potrebujete

Mnohí SEO špecialisti veria, že príliš veľa podpriečinkov v URL škodí umiestneniu. Google však opakovane uviedol, že to nie je pravda.

Pretože však väčšina moderných CMS funguje tak, že veľa podpriečinkov v URL je často známkou toho, že je stránka „zakopaná“ v architektúre webu.

To nie je ideálne, ak chcete, aby používatelia (a vyhľadávače) stránku našli.

Ak máte podozrenie, že by to mohol byť problém na vašom webe, nespoliehajte sa na počet podpriečinkov ako dôkaz. Namiesto toho si nechajte web prejsť SEO nástrojom a hľadajte hlboko uložené stránky.

Vyhnite sa opakovaniu kľúčových slov

Opakovanie kľúčových slov v URL ich robí spamovými.

Pri vytváraní slug-ov sa tomu často dá ľahko vyhnúť, ale pri práci s podpriečinkami je to ľahká chyba.

Pozrite sa napríklad na URL tejto stránky:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Slovo „men“ sa v nej opakuje trikrát.

Aj keď to nie je veľký problém, opakovanie je zbytočné. Toto by pravdepodobne bolo lepšie:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Vyhnite sa dátumom

Väčšina populárnych CMS (napr. WordPress) používa URL s dátumami predvolene, aspoň pri článkoch.

To môže spôsobiť problémy, ak niekedy aktualizujete svoj obsah, pretože Google môže vo výsledkoch vyhľadávania skončiť so zobrazením protichodných informácií.

Ak je váš web nastavený takto a už ste obsah publikovali, nič nemeňte. Riziko pokazenia webu je príliš vysoké.

Ak však nastavujete nový web na WordPress, jednoduchým riešením tohto problému je zmeniť nastavenia trvalých odkazov ešte pred publikovaním čohokoľvek.

Vyhnite sa parametrom URL, kde je to možné

Parametre URL sa zvyčajne objavujú za otáznikom (?) v URL.

Sú bežné na e-commerce stránkach s fazetovou navigáciou a možnosťami triedenia, ale na indexovateľných stránkach je najlepšie sa im vyhnúť, pokiaľ to nie je absolútne nevyhnutné.

Prečo? Pretože môžu spôsobiť problémy s duplicitným obsahom. To znamená, že rovnaký alebo podobný obsah je prístupný na viacerých URL.

Na e-commerce stránke to môže byť ten istý produkt v rôznych farbách alebo štýloch.

Pozrite sa napríklad, ako sa tu mení URL, zatiaľ čo obsah stránky zostáva rovnaký:

Ak sa to deje na vašom webe, nezabudnite kanonikalizovať podobné alebo duplicitné URL na verziu, ktorá sa má umiestňovať vo vyhľadávačoch.

Problémy s duplicitným obsahom na vašom webe nájdete v reporte duplicitného obsahu v SEO nástroji.

Záverečné myšlienky

Aj keď sa neoplatí tráviť vytváraním SEO-priateľských URL príliš veľa času, určite dáva zmysel pristupovať k nim logicky a dodržiavať osvedčené postupy.

A proces vyššie vám bude trvať sekundy alebo minúty, keď ho párkrát urobíte.

Otázky a odpovede

Čo je to SEO-priateľská URL?

Krátka, čitateľná URL s hlavným kľúčovým slovom stránky, malými písmenami a pomlčkami namiesto medzier. Neobsahuje špeciálne znaky, zbytočné čísla ani dátumy.

Oplatí sa meniť URL existujúcich stránok?

Zvyčajne nie. Zmena URL vyžaduje presmerovanie a môže urobiť viac škody ako úžitku. Zamerajte sa radšej na správne URL pri nových stránkach a článkoch.

Pomlčky alebo podčiarkovníky v URL?

Google oficiálne odporúča pomlčky (-). Z pohľadu hodnotenia je to jedno, ale ľudia sú na pomlčky zvyknutí, takže sú lepšou voľbou.

Má byť v URL dátum publikovania?

Radšej nie. Keď obsah aktualizujete, dátum v URL bude v rozpore s aktuálnym obsahom a Google môže vo výsledkoch zobrazovať zavádzajúce informácie.

Weby s čistou štruktúrou a URL, ktoré majú radi aj vyhľadávače, vám vytvoríme v PeknéWeby.