Jak vytvořit SEO-přátelské URL adresy (krok za krokem)

V kostce: SEO-přátelská URL je krátká, čitelná a obsahuje hlavní klíčové slovo stránky. Vznikne z titulku stránky odstraněním speciálních znaků, čísel a zbytečných slov, přepsáním na malá písmena a nahrazením mezer pomlčkami. Kromě slugu dbejte i na HTTPS, zapamatovatelnou doménu a hierarchii podsložek bez opakování klíčových slov a dat.

Google mluví o důležitosti jednoduchých, přátelských URL ve své příručce SEO pro začátečníky, ale jak to udělat?

Začněme dobrou zprávou: vytváření URL pro SEO není žádná věda.

Kdybyste popsali svou stránku několika slovy a mezery nahradili pomlčkami, bylo by to pro SEO většinou „dost dobré“.

Ale asi nechcete jen tak střílet od boku. Níže si proto projdeme jednoduchý proces vytváření optimalizovaných URL slugů a několik osvědčených postupů pro zbytek URL.

Nejprve si však ujasněme, jak jsou URL adresy složené.

Anatomie URL adresy

URL adresy se skládají z několika částí.

Pro SEO je pravděpodobně nejdůležitější částí slug. Ten musíte zvolit vždy, když vytváříte stránku nebo článek.

Začněme tedy jím a potom si řekněme několik osvědčených SEO postupů pro zbytek URL.

Jak vytvořit SEO-přátelský slug

Změna existujících slugů zřídka dává smysl, protože zabere příliš mnoho času. Pravděpodobně byste jí udělali více škody než užitku.

Zaměřme se tedy na nové články a stránky.

Pokud jste udělali průzkum klíčových slov a obsah vytvořili kolem konkrétního klíčového slova, přeskočte rovnou na krok 6.

Pokud jste stránku vytvořili bez průzkumu klíčových slov (což nikdy není dobrý nápad, pokud se chcete umístit ve vyhledávání), postupujte podle kroků v pořadí.

1. Začněte titulkem stránky
2. Odstraňte speciální znaky
3. Odstraňte čísla
4. Odstraňte zbytečné informace
5. Zredukujte to na klíčové slovo
6. Přidejte modifikátory klíčového slova (volitelné)
7. Udělejte ho čitelným (volitelné)
8. Přepište ho na malá písmena
9. Nahraďte mezery pomlčkami

1. Začněte titulkem stránky

Většina titulků stránek se dá s malou úpravou změnit na dokonale optimalizované URL. Začněme tedy tady a projděme si sérii kroků k co nejlepšímu slugu pro SEO.

Pro účely tohoto článku použijeme článek s titulkem:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

2. Odstraňte speciální znaky

Už jste někdy viděli URL se zpětnými lomítky () nebo hranatými závorkami ([])?

Asi ne, protože to jsou nebezpečné znaky, které do URL nepatří.

Tyto byste měli odstranit ze zřejmých důvodů, ale osvědčeným postupem je odstranit i další speciální znaky jako čárky, dvojtečky, středníky a podobně.

John Mueller z Googlu se k nim vyjádřil takto:

Obecně doporučuji vyhnout se speciálním znakům jako čárkám, středníkům, dvojtečkám, mezerám, uvozovkám atd. v URL, aby zůstaly jednoduché. Takové URL je často těžší automaticky odkazovat (když je někdo zveřejní na fóru nebo jinde) a pro nás je těžké je správně rozpoznat, když zpracováváme textový obsah a hledáme nové URL.

Odstraňme tedy všechny znaky, které nejsou z abecedy. Mezery zatím necháme.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

3. Odstraňte čísla

Všimněte si, že náš článek popisuje čtyřkrokový proces a že toto číslo je v titulku.

To je úplně v pořádku, protože titulek se dá snadno změnit. Pokud článek jednoho dne aktualizujeme a přidáme pátý krok, můžeme titulek stránky jednoduše změnit.

S URL je to jiná píseň.

Vždy, když změníte počet položek na stránce nebo v článku, aby byl aktuální, musíte přesměrovat na novou URL.

Přesměrování stránky nebo článku obvykle není velký problém. WordPress to udělá automaticky, když změníte slug. Snadno se však stane, že při aktualizaci zapomenete upravit číslo v URL, což vede k tomuto problému ve výsledcích vyhledávání:

Lepším řešením je čísla v URL úplně vynechat. Potom nebudete muset URL měnit při menších úpravách stránky.

Odstraňme tedy číslo z naší potenciální URL:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

4. Odstraňte zbytečné informace

Google říká, že je dobrým zvykem dělat URL co nejjednodušší, a pravděpodobně za tím jsou dva důvody.

Za prvé, návštěvníky mohou odradit extrémně dlouhé URL.

Za druhé, dlouhé URL se ve výsledcích vyhledávání často zkracují.

Odstraňme tedy z naší potenciální URL všechno, co nepotřebujeme.

Všimněte si, že v této části budete muset použít zdravý rozum. Cílem není udělat URL tak krátkou, že už přesně nepopisuje svůj obsah. Jde o odstranění nepotřebných slov a frází.

V našem případě je to pravděpodobně jen všechno, co bylo v závorkách („our [4-step] process“).

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

5. Zredukujte to na klíčové slovo

Většina titulků přirozeně obsahuje klíčová slova, takže v této fázi vám pravděpodobně zůstala zjednodušená verze titulku bohatá na klíčová slova.

I když by mohlo dávat smysl použít ji (a pokud je to váš případ, klidně tak udělejte), často nebude příliš stručná.

Jak jsme už zmínili, to může vést k dlouhým URL, které se ve výsledcích vyhledávání zkracují. Dodatečný kontext může být problémem i tehdy, když budete chtít stránku někdy aktualizovat.

Například jeden web měl článek se slugem /basic-guide-anchor-text/. Když ho aktualizovali, přidali spoustu informací. Průvodce tedy přestal být „základní“ a museli ho přesměrovat na vhodnější slug.

Dalším krokem je tedy najít klíčové slovo, které představuje nejpopulárnější způsob, jakým lidé hledají téma vaší stránky.

Uděláte to tak, že svou potenciální URL vygooglíte. Ve výsledcích hledejte podobnou stránku, jako je ta vaše, která zároveň získává slušné množství organické návštěvnosti.

Důležité: Pokud stránky ve výsledcích vyhledávání nezískávají návštěvnost, vaše stránka je pravděpodobně o tématu bez potenciálu návštěvnosti z vyhledávání. Protože nikdo nehledá to, o čem vaše stránka je, bude těžké získat organickou návštěvnost, bez ohledu na to, jak dobře URL optimalizujete. Tomuto omylu se v budoucnu vyhněte tím, že uděláte průzkum klíčových slov předem.

Potom se v nástroji na analýzu klíčových slov podívejte, na jaká klíčová slova se tato stránka umisťuje, a v seznamu najděte nejrelevantnější klíčové slovo odpovídající vašemu obsahu.

Kdybychom to dělali pro článek o title tazích, pravděpodobně by to bylo:

title tag

6. Přidejte modifikátory klíčového slova (volitelné)

Použití přesně odpovídajícího klíčového slova jako slugu často dává smysl, ale ne vždy. Někdy zjistíte, že mu chybí výstižnost.

Jednoduchým řešením je přidat modifikátory klíčového slova.

Modifikátory klíčových slov jsou související slova, která dodají vaší URL kontext. Najdete je v reportu organických klíčových slov, který jsme použili v předchozím kroku.

Například když se podíváme na report konkurenční stránky o title tazích, několikrát se tam objeví „seo“ a „html“.

Dávalo by smysl zahrnout jedno nebo obě do naší URL.

Neexistují žádná pevná pravidla, jak to udělat. Je to otázka zdravého rozumu. Například pro náš článek by fungovala kterákoli z těchto URL:

SEO title tag HTML title tag title tag SEO HTML title tag SEO

Jen necpěte klíčová slova takhle:

HTML meta title tag SEO

Pro náš příklad tedy zvolme:

title tag SEO

7. Udělejte ho čitelným (volitelné)

Možná je to jen pocit, ale některé URL jednoduše působí stravitelněji než jiné.

Vezměme si nápady výše. Dá se říct, že /seo-title-tag/ dává větší smysl než /html-title-tag-seo/. Proč? Pravděpodobně proto, že ta první dává smysl použitá ve větě, zatímco ta druhá je jen náhodný řetězec slov.

Často se tedy vyplatí udělat URL čitelnými přidáním spojek nebo převedením do množného čísla.

Pro článek o title tazích to nebylo potřeba, protože „title tag seo“ se četlo úplně dobře.

Ale pro článek o nejlepších WordPress pluginech pro SEO bylo nejvhodnější klíčové slovo „best seo plugin wordpress“.

To znělo divně, tak se „plugin“ převedl do množného čísla a přidala se spojka „for“.

Jak vidíte, URL je stále krátká a výborná, ale čte se mnohem přirozeněji.

8. Přepište ho na malá písmena

Většina webových serverů se chová k URL s malými a velkými písmeny stejně, ale ne vždy je to tak. Technicky je všechno za názvem hostitele (domény) v URL citlivé na velikost písmen a některé servery je budou považovat za rozdílné.

Abyste byli v bezpečí a předešli potenciálním problémům s duplicitním obsahem, používejte vždy URL s malými písmeny.

Pokud používáte WordPress, můžete tuto část přeskočit, protože se to děje automaticky.

Pokud ne, stačí vložit titulek do convertcase.net a zvolit lowercase.

title tag seo

9. Nahraďte mezery pomlčkami

URL nemohou obsahovat mezery. Prohlížeče je přepisují na „%20“.

Posledním krokem je tedy nahradit všechny mezery pomlčkami (-).

Můžete místo nich použít podtržítka (_)? Google v roce 2016 řekl, že je mu jedno, jestli vaše URL obsahují pomlčky nebo podtržítka. Z pohledu hodnocení to platí dodnes, ale protože lidé jsou obecně obeznámeni spíše s pomlčkami, dává smysl používat je, kdekoli je to možné.

Je to i oficiální doporučení Googlu:

Doporučujeme, abyste ve svých URL používali pomlčky (-) místo podtržítek (_).

Tady je finální slug pro náš článek o title tazích:

title-tag-seo

Osvědčené postupy pro zbytek URL

Výše v tomto průvodci jsme mluvili o anatomii URL.

Proces výše řeší jen jednu část: slug.

Tady je tedy několik osvědčených SEO postupů, které je třeba mít na paměti pro zbytek URL.

• Používejte HTTPS
• Používejte subdomény jen tehdy, když je potřebujete
• Zvolte si zapamatovatelnou doménu
• Zvolte vhodnou TLD
• Používejte podsložky k vytvoření hierarchie
• Použijte tolik podsložek, kolik potřebujete
• Vyhněte se opakování klíčových slov
• Vyhněte se datům
• Vyhněte se parametrům URL, kde je to možné

Používejte HTTPS

HTTPS šifruje data odesílaná mezi návštěvníky stránky a vaším webovým serverem. Od roku 2014 je to lehký faktor hodnocení.

Pokud tedy ještě nepoužíváte HTTPS, určitě se vyplatí na něj přejít.

Používejte subdomény jen tehdy, když je potřebujete

Subdomény se objevují před názvem domény. Obvykle se používají k oddělení různých oblastí webové stránky podle jejich funkčnosti.

Například blog jedné známé marketingové platformy je na subdoméně.

Google říká, že se k obsahu na subdoménách chová stejně jako k jakémukoli jinému obsahu a že není těžší umístit subdoménu než podsložku.

Mnozí SEO specialisté však nesouhlasí a existuje spousta hlášených případů nárůstu návštěvnosti po přesunutí obsahu ze subdomény do podsložky.

Nikdo přesně neví proč, ale běžná teorie mezi SEO specialisty je, že Google někdy považuje subdomény za samostatné webové stránky.

Naše rada tedy zní: nepoužívejte subdomény, pokud to není absolutně nezbytné.

Zvolte si zapamatovatelnou doménu

Pokud jste ještě v počáteční fázi své webové stránky a ještě jste si nezvolili doménu, neznepokojujte se získáním domény bohaté na klíčová slova nebo přesně odpovídající klíčovému slovu. Jednoduše si zvolte něco zapamatovatelného a budujícího značku.

John Mueller z Googlu řekl o doménách s klíčovými slovy toto:

…jen proto, že jsou klíčová slova v názvu domény, neznamená to, že se na ně automaticky umístí. A to platí už opravdu velmi dlouho.

Zvolte vhodnou TLD

Pokud chcete přilákat globální návštěvnost, zvolte generickou doménu nejvyšší úrovně (gTLD), jako je .com.

Google se ke všem gTLD chová z pohledu SEO stejně, ale .com je obvykle nejlepší, pokud ji můžete získat. TLD jako .biz, .info a .name jsou často spojovány se spamem, takže výběr jedné z nich může ovlivnit vaši schopnost budovat kvalitní odkazy.

Pokud se zaměřujete na zákazníky v konkrétní lokalitě, použijte buď gTLD, nebo národní doménu nejvyšší úrovně (ccTLD), jako je .cz nebo .sk.

Poznámka na okraj: Je úplně v pořádku použít gTLD jako .com i tehdy, když se zaměřujete na zákazníky v konkrétní lokalitě.

Používejte podsložky k vytvoření hierarchie

Podsložky pomáhají vytvořit pocit hierarchie a poskytují užitečné dodatečné informace.

Vezměte si například tuto URL:

domain.com/airpods.html

Z URL není jasné, jestli stránka prodává AirPods, jestli jde o recenzi AirPods, nebo o něco jiného.

Teď se podívejte na toto:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Toto je jasně URL produktové stránky prodávající AirPods.

Ale to není všechno, co vám struktura podsložek řekne. Také z ní vyplývá, že:

• Sluchátka do uší jsou jen jedním z typů produktů, které internetový obchod nabízí.
• Tento produkt vyrábí Apple a potenciálně jsou v prodeji i další sluchátka od této značky.
• V obchodě se pravděpodobně prodávají i sluchátka jiných značek.

Použití podsložek také usnadňuje začlenění klíčových slov do URL bez toho, aby působily spamově.

Spamově: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html Nespamově: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Použijte tolik podsložek, kolik potřebujete

Mnozí SEO specialisté věří, že příliš mnoho podsložek v URL škodí umístění. Google však opakovaně uvedl, že to není pravda.

Protože však většina moderních CMS funguje tak, že hodně podsložek v URL je často známkou toho, že je stránka „zakopaná“ v architektuře webu.

To není ideální, pokud chcete, aby uživatelé (a vyhledávače) stránku našli.

Pokud máte podezření, že by to mohl být problém na vašem webu, nespoléhejte se na počet podsložek jako důkaz. Místo toho si nechte web projít SEO nástrojem a hledejte hluboko uložené stránky.

Vyhněte se opakování klíčových slov

Opakování klíčových slov v URL je dělá spamovými.

Při vytváření slugů se tomu často dá snadno vyhnout, ale při práci s podsložkami je to snadná chyba.

Podívejte se například na URL této stránky:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Slovo „men“ se v ní opakuje třikrát.

I když to není velký problém, opakování je zbytečné. Toto by pravděpodobně bylo lepší:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Vyhněte se datům

Většina populárních CMS (např. WordPress) používá URL s daty ve výchozím nastavení, alespoň u článků.

To může způsobit problémy, pokud někdy aktualizujete svůj obsah, protože Google může ve výsledcích vyhledávání skončit se zobrazením protichůdných informací.

Pokud je váš web nastavený takhle a už jste obsah publikovali, nic neměňte. Riziko pokazení webu je příliš vysoké.

Pokud však nastavujete nový web na WordPress, jednoduchým řešením tohoto problému je změnit nastavení trvalých odkazů ještě před publikováním čehokoli.

Vyhněte se parametrům URL, kde je to možné

Parametry URL se obvykle objevují za otazníkem (?) v URL.

Jsou běžné na e-commerce stránkách s fazetovou navigací a možnostmi řazení, ale na indexovatelných stránkách je nejlepší se jim vyhnout, pokud to není absolutně nezbytné.

Proč? Protože mohou způsobit problémy s duplicitním obsahem. To znamená, že stejný nebo podobný obsah je přístupný na více URL.

Na e-commerce stránce to může být tentýž produkt v různých barvách nebo stylech.

Podívejte se například, jak se tady mění URL, zatímco obsah stránky zůstává stejný:

Pokud se to děje na vašem webu, nezapomeňte kanonikalizovat podobné nebo duplicitní URL na verzi, která se má umisťovat ve vyhledávačích.

Problémy s duplicitním obsahem na vašem webu najdete v reportu duplicitního obsahu v SEO nástroji.

Závěrečné myšlenky

I když se nevyplatí trávit vytvářením SEO-přátelských URL příliš mnoho času, určitě dává smysl přistupovat k nim logicky a dodržovat osvědčené postupy.

A proces výše vám bude trvat sekundy nebo minuty, když ho párkrát uděláte.

Otázky a odpovědi

Co je to SEO-přátelská URL?

Krátká, čitelná URL s hlavním klíčovým slovem stránky, malými písmeny a pomlčkami místo mezer. Neobsahuje speciální znaky, zbytečná čísla ani data.

Vyplatí se měnit URL existujících stránek?

Většinou ne. Změna URL vyžaduje přesměrování a může udělat více škody než užitku. Zaměřte se raději na správné URL u nových stránek a článků.

Pomlčky nebo podtržítka v URL?

Google oficiálně doporučuje pomlčky (-). Z pohledu hodnocení je to jedno, ale lidé jsou na pomlčky zvyklí, takže jsou lepší volbou.

Má být v URL datum publikování?

Raději ne. Když obsah aktualizujete, datum v URL bude v rozporu s aktuálním obsahem a Google může ve výsledcích zobrazovat zavádějící informace.

Weby s čistou strukturou a URL, které mají rádi i vyhledávače, vám vytvoříme v PeknéWeby.