Jak napsat slogan pro web, který za pár sekund řekne, co děláte

Proč na prvních sekundách záleží

Když někdo otevře vaši domovskou stránku, nečte ji od začátku do konce. Rychle ji přelétne očima a hledá odpověď na jedinou otázku: jsem tu správně? Pokud ji nenajde přibližně do 10 sekund, zavře kartu a zkusí další výsledek vyhledávání.

Slogan a krátký text pod ním jsou proto nejdůležitější slova na celém webu. Mají říct dvě věci:

• co firma dělá, tedy co prodává nebo jakou službu poskytuje,
• čím je jiná než ostatní, kteří dělají totéž.

Proč je to u B2B těžší

Firmy, které prodávají jiným firmám, často nabízejí složité služby nebo technická řešení. Popsat je jednou větou je náročné, a tak se snadno sklouzne k obecným slovům jako „inovativní řešení“, „komplexní služby“ nebo „partner pro váš růst“. Znějí profesionálně, ale návštěvníkovi neřeknou nic. Takovou větu by si na web mohla dát téměř kterákoli firma.

Test 1: Poznáte, kdo je kdo?

1. Vypište slogan a úvodní větu svého webu.
2. Přidejte k nim slogany tří nejsilnějších konkurentů.
3. Odstraňte všechny názvy firem a značek.
4. Zkuste přiřadit, který text patří ke které firmě. Ještě lepší je dát test lidem mimo firmu.

Pokud texty nejdou rozlišit, váš slogan neříká, čím jste jiní. Návštěvník, který porovnává více webů, to vnímá stejně.

Test 2: Přepište text na opak

Vezměte úvodní text a otočte význam jeho přídavných jmen. Z „robustního a efektivního řešení“ se stane „nespolehlivé a drahé řešení“. Napsal by někdo někdy takovou větu o své firmě? Ne. A právě proto původní věta nic neříká: tvrdí jen to, co o sobě tvrdí každý.

Silná věta projde i tímto testem. Její opak dává smysl, protože popisuje skutečnou volbu, například „pro malé firmy“ versus „pro korporace“.

Konkrétní je lepší než abstraktní

Jasný popis toho, co prodáváte, téměř vždy porazí vtipný nebo abstraktní slogan. Porovnejte:

Slabší	Lepší
Inovujeme budoucnost vaší firmy	Účetnictví a mzdy pro malé firmy, online
Kvalita, které můžete věřit	Havarijní opravy kotlů v celém městě
Váš partner pro digitální růst	Tvoříme e-shopy pro výrobce nábytku

Lepší verze používají konkrétní slovesa a podstatná jména a říkají, pro koho je nabídka určena. Ilustrační věty jsou smyšlené a nepopisují žádnou skutečnou firmu.

Jak poskládat úvod domovské stránky

• Nadpis H1: co děláte, jednoduše a konkrétně.
• Podnadpis: pro koho to je a čím se lišíte.
• Výzva k akci: jedno jasné tlačítko, například „Podívejte se na ceník“ nebo „Domluvte si hovor“.

Další text pište v krátkých odstavcích, s výstižnými mezititulky a odrážkami. Lidé web skenují, nečtou ho slovo po slově.

Domovská stránka jako stánek na veletrhu

Představte si veletržní halu plnou stánků. Lidé procházejí kolem a na každý se podívají jen na okamžik. Zastaví se u toho, kde hned pochopí, co nabízí a zda je to pro ně. Světelné efekty a animace pozornost neudrží, pokud chybí jasné sdělení. Domovská stránka funguje stejně.

Soulad se SEO a AI vyhledávači

Slogan a úvodní text by měly odpovídat titulku stránky (title) a meta popisu. Když vyhledávač zobrazí výsledek, člověk by měl po kliknutí najít přesně to, co mu slíbil. Konkrétní úvod pomáhá i AI vyhledávačům, které často shrnují web právě podle prvních vět. Pokud jsou obecné, i shrnutí bude obecné.

Checklist

• Řekne slogan, co firma dělá?
• Je jasné, pro koho je nabídka?
• Je zřejmé, čím se lišíte od konkurence?
• Projde text testem bez názvů firem?
• Dává opak vaší věty smysl?
• Má úvod nadpis, podnadpis a jednu výzvu k akci?
• Odpovídá úvod titulku a meta popisu stránky?

Otázky a odpovědi

Jak dlouhý má být slogan na webu?

Takový, aby se dal přečíst najednou. Důležitější než délka je, aby jasně řekl, co děláte a pro koho.

Je lepší vtipný, nebo konkrétní slogan?

Na domovské stránce téměř vždy konkrétní. Vtip může fungovat, jen pokud je srozumitelný i bez vysvětlení.

Jak zjistím, zda můj slogan odlišuje firmu od konkurence?

Dejte svůj slogan a slogany konkurentů bez názvů firem lidem mimo firmu. Pokud nedokážou přiřadit, kdo je kdo, slogan neodlišuje.

Musí být slogan v nadpisu H1?

Nemusí, ale nadpis H1 by měl jasně říct, co děláte. Často je nejlepší, když slogan a H1 splývají.

Ovlivňuje slogan SEO?

Nepřímo ano. Konkrétní úvod, který odpovídá titulku a meta popisu, pomáhá vyhledávačům i AI nástrojům pochopit, o čem web je.

Pokud potřebujete web, který hned řekne, co děláte, podívejte se na PeknéWeby.