Čo vlastne robí prezentačný dizajnér?

Pred desiatimi rokmi bol pojem „prezentačný dizajnér" takmer neznámy. Dnes ho nájdete v životopise každého juniorného grafika, ktorý si uvedomil: „Hej, dá sa zarobiť redizajnom PowerPointov!" Mnohí z nich pritom nemajú prehľad v typografii, kompozícii, štruktúre slidov ani vo farebnej psychológii.

Prezentačný dizajn je malou, no rastúcou niche v rámci grafického dizajnu. Stále viac firiem si uvedomuje, že kvalitne pripravená prezentácia výrazne posilňuje to, čo hovorí prednášajúci.

Dobrý prezentačný dizajnér oživuje vaše myšlienky tak, že spája storytellingové techniky s vizuálnymi prvkami, ktoré dokážu zaujať publikum od prvej až po poslednú snímku. Vaša prezentácia totiž reprezentuje vás aj vašu firmu.

Rozdiel medzi „Meh" dizajnérom a „Wow!" dizajnérom

Krásnu prezentáciu v PowerPointe či Keynote dnes dokáže poskladať takmer ktokoľvek — šablón a zdrojov je online dostatok. Lenže to nie je to, čo skutočne potrebujete. Potrebujete skúseného dizajnéra, ktorý pochopí vašu myšlienku a publikum, ku ktorému hovoríte. A ktorý túto myšlienku drží v hlave počas celej spolupráce — pri tvorbe príbehu, štruktúry, vizuálov aj pri ladení brand identity.

Každý dobrý prezentačný dizajnér má jeden hlavný cieľ — zapojiť publikum. Či už presviedčate potenciálneho klienta, vediete demo projektu alebo predstavujete nový produkt, jeho úlohou je posunúť vašu prezentačnú hru o úroveň vyššie.

„Meh" dizajnér:

• Spokojí sa s generickou šablónou, mieša fonty a snaží sa, aby slidy boli „len pekné" — čo často rozptyľuje publikum.
• Necháva v prezentácii zbytočné informácie, ktoré klient považuje za „dôležité", no v reále len zahlcujú.
• Pridáva príliš veľa textu a málo silných vizuálov.
• Robí kompromisy, len aby prezentáciu dodal čo najrýchlejšie a najlacnejšie.

„Wow!" dizajnér:

• Používa kvalitný dizajn cielene — aby zvýraznil vaše posolstvo a dal zmysel vašim dátam.
• Vie pracovať s naratívom, ktorý sprevádza prezentáciu.
• Vyzve vás prehodnotiť, ako prezentujete a ako vlastne používate slidy.

Väčšina ľudí pri príprave boardového stretnutia alebo sales pitchu nechá dizajn slidov na poslednú chvíľu. A to je chyba. Práve preto sú dobrí prezentační dizajnéri tak vyhľadávaní — väčšinou ich treba rezervovať týždne vopred. Dobrá prezentácia sa rodí z dialógu, počas ktorého spolu rozoberiete kľúčové myšlienky, ktoré si má publikum odniesť. To sa pri „24-hodinovom doručení", ktorým sa pýšia „meh" dizajnéri, dosiahnuť nedá.

Dobrý prezentačný dizajnér posunie váš pitch na ďalšiu úroveň

Skutočne dobrí dizajnéri poznajú nástroj, v ktorom pracujú, do najmenšieho detailu. Vedia o trikoch a funkciách, o ktorých priemerný používateľ PowerPointu ani netuší. Tieto schopnosti kombinujú so širokou paletou ďalších nástrojov a špecializujú sa na umenie prezentačného dizajnu.

Sú posadnutí detailom a spolu s vami pracujú na tom, aby výsledok bol účinný, pútavý a niekedy aj zábavný. Keď to situácia vyžaduje, neboja sa rozmýšľať mimo zaužívaných šablón. Najlepší dizajnéri vám prinesú čerstvý pohľad na pitch, ktorý by inak znel ako tucet ďalších.

Príliš veľa informácií, nudná štruktúra a fádne vizuály sú ich úhlavným nepriateľom. Skúsený dizajnér vždy nájde spôsob, ako vystúpiť z radu.

Prezentačný dizajnér môže rozhodnúť o tom, ako vás v profesionálnom prostredí vnímajú. Nadväzuje priamy súvis medzi vašou prípravou, organizovanosťou, zmyslom pre detail a schopnosťou komunikovať.

Ľudia sú vizuálne tvory. To, čo vidia, si zapamätajú minimálne tak dobre — ak nie lepšie — ako to, čo počujú. Dobrý prezentačný dizajnér je tak vaším najsilnejším spojencom a často rozhodne o tom, či získate klienta alebo investora. Pitch je predsa najdôležitejší moment vášho marketingového lievika — okamih, keď stojíte priamo pred svojím rozhodovateľom.

Tak ako sa rozhodnete prezentovať seba vy?

Záver

Potrebujete prezentáciu, ktorá vás postaví do najlepšieho svetla a predá vašu myšlienku? Navštívte PeknéPrezky.sk.